K-pop: como o gênero mudou a cultura coreana

O gênero musical nasceu na década de 1990 e se tornou um fenômeno global, liderando as paradas e os rankings de vendas.

O K-pop é um fenômeno musical que conquistou o mundo com suas canções que misturam diversos gêneros e suas performances cheias de coreografias. O termo significa música popular coreana e representa a indústria cultural da Coréia do Sul, que se tornou um dos pilares da economia do país. O K-pop faz parte de um movimento chamado Hallyu, que significa onda coreana, e que difunde a cultura coreana pelo planeta.

O nascimento do K-pop

O K-pop tem suas origens na década de 1990, quando o grupo Seo Taiji and Boys se apresentou em um show de talentos nacional com um estilo totalmente diferente do que se via no cenário musical local. Suas canções tinham uma intrigante mistura de gêneros musicais, inspirados nas tendências internacionais, e eram acompanhadas por danças coreografadas, influenciadas pelas boy bands americanas.

O grupo fez um enorme sucesso no país e logo surgiram outras bandas seguindo o mesmo estilo. O K-pop começou a se espalhar pela Ásia, especialmente na China, Japão e Tailândia, onde conquistou milhões de fãs. Esse foi o primeiro movimento do K-pop, que ficou conhecido como Hallyu (onda coreana), uma expressão que se refere à difusão da cultura coreana pelo mundo.

O apoio do governo para a expansão global

O segundo movimento do K-pop aconteceu em 1997, quando o sudeste asiático viveu uma de suas piores crises financeiras da história, que levou vários países da região a uma grave recessão. A Coréia do Sul foi um dos mais afetados pela crise, que afetou praticamente todos os setores da economia.

Foi então que o governo coreano decidiu investir na indústria cultural como uma forma de recuperar a economia e promover a imagem do país no exterior. O governo aumentou as verbas do Ministério da Cultura para fomentar a produção artística em diversas áreas, como cinema, televisão, literatura e música. O K-pop teve uma atenção especial, com um departamento dedicado a apoiar os grupos iniciantes e a promover festivais pelo país e pelo mundo.

Com o apoio do governo e das grandes empresas de entretenimento, o K-pop ganhou mais qualidade e profissionalismo. Os artistas passaram por treinamentos intensivos de canto, dança, idiomas e etiqueta. As produções musicais ficaram mais sofisticadas e diversificadas. Os videoclipes ficaram mais criativos e chamativos. E as estratégias de marketing ficaram mais eficientes e globais.

O resultado foi que o K-pop começou a conquistar novos mercados e públicos pelo mundo. Em 2012, o rapper Psy se tornou o primeiro artista do K-pop a fazer sucesso mundial com o hit “Gangnam Style”, que teve mais de 3 bilhões de visualizações no YouTube. Naquele ano, a Coréia do Sul já havia saltado para o 11º lugar no ranking de maiores mercados da indústria fonográfica.

BTS e a consagração do K-pop no mundo

O grupo BTS estabeleceu a Coreia do Sul como uma potência no entretenimento global. Formado por sete membros - RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V e Jungkook - o BTS estreou em 2013 com o single “No More Dream”. Desde então, o grupo vem batendo recordes e conquistando prêmios e reconhecimentos pelo mundo.

A sigla significa “Beyond The Scene” e o grupo seguiu a receita do Seo Taiji and Boys. Danças minuciosamente coreografadas e influência americana até em seus apelidos, canções em inglês e coreano, além da mistura de ritmos como hip-hop, música eletrônica e rhythm & blues. O grupo foi selecionado por meio de inúmeras audições com garotos convidados de toda a Coreia do Sul - o mesmo formato para a criação de boy bands famosas americanas, como Backstreet Boys, ´N Sync e One Direction.

O BTS fez história ao entrar para o top 10 da Billboard em 2017, com o álbum “Love Yourself: Her”. No ano seguinte, o grupo superou Taylor Swift com o vídeo de “Idol”, que teve 45 milhões de visualizações em 24 horas. Em 2019, o BTS se apresentou no Grammy Awards e emplacou três álbuns no Top 200 da Billboard. Em 2020, o grupo alcançou o primeiro lugar na Billboard Hot 100 com “Dynamite”.

O grupo se destaca não só pela qualidade musical e pela performance, mas também pela mensagem positiva e inspiradora que transmite em suas letras. O grupo aborda temas como amor próprio, saúde mental, sonhos, esperança e crítica social, conectando-se com os fãs, chamados de ARMY. O BTS também realizou shows lotados pelo mundo, inclusive no Brasil, onde os ingressos esgotaram-se em minutos.

Impacto na economia coreana

O K-pop não é apenas um gênero musical, mas um fenômeno cultural que influencia diversos aspectos da sociedade coreana e mundial. O K-pop é um dos principais responsáveis pela popularização da cultura coreana pelo mundo, despertando o interesse das pessoas pela língua, pela culinária, pela moda, pela história e pelos costumes do país.

O gênero também é um importante motor da economia coreana, gerando empregos, renda e divisas para o país. Segundo um estudo do Hyundai Research Institute, o BTS contribuiu com cerca de US$ 3,6 bilhões para o Produto Interno Bruto (PIB) da Coréia do Sul em 2018. Além disso, o grupo atraiu cerca de 800 mil turistas ao país naquele ano.

Além disso, o K-pop também estimula o consumo de produtos e serviços relacionados à indústria cultural coreana, como filmes, séries, livros, jogos, cosméticos e automóveis.

Hyundai e BTS

A Hyundai é parceira do grupo BTS desde 2018, quando os sete membros da banda foram nomeados embaixadores oficiais do novo Palisade. O grupo participou de campanhas publicitárias e ações digitais, além de comparecer em eventos como o Grammy e o Billboard Music Awards a bordo do imponente SUV.

Em 2020, a Hyundai e o BTS lançaram uma campanha global para promover a mobilidade sustentável e a conscientização ambiental. A campanha foi baseada no slogan “Because of You”, que expressa a ideia de que as pequenas mudanças individuais podem fazer uma grande diferença coletiva para o planeta. A campanha contou com um vídeo musical da canção “Ioniq: I’m On It”, composta especialmente para a ocasião.

A canção faz referência ao Ioniq, a nova marca dedicada aos veículos elétricos da Hyundai. O Ioniq representa a visão da Hyundai de oferecer soluções inovadoras e acessíveis para a mobilidade do futuro, com foco na sustentabilidade e na qualidade de vida das pessoas. A parceria entre a Hyundai e o BTS é uma forma de unir duas potências da cultura e da economia coreana em prol de um objetivo comum: criar um mundo melhor para todos.

Futuro do K-pop

O K-pop e a Hyundai são parceiros que compartilham uma missão: levar a cultura e a economia coreana para o mundo, contribuindo para o desenvolvimento social e ambiental do planeta. O gênero e a empresa são mais do que música e automóveis. São expressões de uma nação que se orgulha da sua história, da sua identidade e da sua criatividade.